Twitch è cresciuto in Finlandia al di sopra di TikTok e Twitter
Twitch è l'esecutore silenzioso del social media marketing
Twitch ha 1,3 milioni di utenti mensili in Finlandia
Il servizio di streaming di giocatori più popolare al mondo continua a crescere anche in Finlandia. Harto Pönkä ha compilato i servizi utilizzati dai finlandesi Revisione dei social media 7/2022 -show, dove Twitch aveva 0,78 milioni di utenti attivi. Tuttavia, secondo le sue stesse statistiche, Twitch è più grande di questo, con 1,3 milioni di utenti mensili attivi. Con questi numeri, Twitch è cresciuto rispetto a TikTok e Twitter in Finlandia. Secondo Harto, questi rifiuti sociali hanno (dati DNA Stili di vita digitali 2022 -study) hanno entrambi 1,2 milioni di utenti mensili. Questi spettatori di Twitter trascorrono 13,7 milioni di ore al mese guardando i contenuti dei loro creatori preferiti.
Mettiamo in prospettiva quell'1,3 milioni. Secondo Statistics Finland, nel 2022 erano poco più di 5,5 milioni. Ciò significa che il 23% dei finlandesi guarda Twitch ogni mese. Tuttavia, gli esperti di marketing non l'hanno trovato e Twitch viene regolarmente trascurato in tutte le notizie sul "servizio di social media più popolare". Si pensa ancora che sia solo il canale dei giocatori, dove le persone vengono osservate mentre massacrano pixel virtuali. Tuttavia, la verità è che Twitch ha contenuti molto versatili, ad es. musica, cucina, sport tradizionali e viaggi.
Millennials e Generazione Z
Vale la pena dare un'occhiata anche ai dati demografici del pubblico di Twitch. Le statistiche mostrano che il 74% degli utenti di Twitch sono millennial e Gen Z. Ciò rappresenta un'enorme opportunità per le aziende che cercano di connettersi con un gruppo di utenti con potere d'acquisto.
I Millennials (nati tra il 1981 e il 1996) e la Generazione Z (nati tra il 1997 e il 2012) sono due gruppi demografici che stanno cambiando il volto della società odierna. Entrambe le generazioni sono note per le loro competenze digitali e vengono spesso definite nativi digitali.
I millennial sono cresciuti in un mondo di rapidi cambiamenti tecnologici. Apprezzano le esperienze più dei beni materiali e sono più propensi a dare priorità al loro sviluppo personale e professionale. Sono anche noti per la loro forte responsabilità sociale e il desiderio di avere un impatto positivo sul mondo.
La Generazione Z, invece, è la prima generazione che è cresciuta con internet e i social media presenti ovunque. Sono altamente collegati in rete, con molti che utilizzano più dispositivi e piattaforme contemporaneamente. La generazione Z è anche più diversificata e socialmente consapevole rispetto alle generazioni precedenti e apprezzano la diversità e l'inclusione.
Sia i millennial che la generazione Z sono molto influenti nel plasmare la società odierna e sono dati demografici importanti per le aziende da comprendere e interagire con i propri clienti. Che si tratti di marketing digitale o esperienze di persona, le aziende devono adattarsi alle esigenze e alle preferenze di queste generazioni esperte di tecnologia e socialmente consapevoli per prosperare nel mondo frenetico di oggi.
Twitch va controcorrente: video brevi o lunghi
Come per esempio Troot, Ping Helsinki e Bonfire Agency hanno detto sul loro sito web che il mercato, con la crescita di TikTok, ha scoperto anche brevi video. Questi brevi video, cioè i cortometraggi, hanno trovato la loro strada anche su YouTube, e dall'inizio di febbraio YouTube ha persino pagato per le visualizzazioni dei cortometraggi. Tuttavia, Twitch sta andando controcorrente. Mentre altre piattaforme di social media si spostano verso video sempre più brevi, Twitch riferisce che il tempo medio di visualizzazione dei loro contenuti è fino a 95 minuti al giorno. Non è affatto insolito che lo spettatore inizi la giornata con il produttore di contenuti, trascorra tre o quattro ore tra la scuola o altre questioni personali e poi torni a guardare la fine della trasmissione.
Dal punto di vista del marketing, cercare di riassumere la questione in un video di 8-10 secondi è ben diverso che avere il brand presente per l'intera trasmissione di 5 ore. Per questo motivo, anche il marketing su Twitch è diverso e lì è possibile ottenere una consapevolezza trasversale dell'intero campo. Forse la cosa più significativa di Twitch è il coinvolgimento del pubblico e l'interazione che avviene con il produttore di contenuti. Tuttavia, in termini di comunicazione, le trasmissioni in diretta sono di natura completamente diversa dai commenti lasciati su un'immagine o un video.
Fonti dei dati:
Harto Pönkä e Twitch
